Liam Payne, from left, Niall Horan, Louis Tomlinson, Zayn Malik and Harry Styles of the musical group One Direction arrive at the 42nd annual American Music Awards at Nokia Theatre L.A. Live on Sunday, Nov. 23, 2014, in Los Angeles. (Photo by John Shearer/Invision/AP)

One Direction a tajomstvo úspechu – ako sa vyvíjal ich imidž

Už ste o nich určite počuli. Pät vyčesaných fešákov z Anglicka a Írska z ktorých idú dvanásťročné dievčatá do kolien, oblepujú si nimi steny a obraňujú ich ako vlastných. Fešákov už však nie je päť, vyčesaní sú už len málokedy a dvanásťročné dievčatá obľubujú iných interpretov. Čo sa stalo?

Liam Payne, from left, Niall Horan, Louis Tomlinson, Zayn Malik and Harry Styles of the musical group One Direction arrive at the 42nd annual American Music Awards at Nokia Theatre L.A. Live on Sunday, Nov. 23, 2014, in Los Angeles. (Photo by John Shearer/Invision/AP)
(obrázok: One Direction na odovzdávaní cien American Music Awards 2014 zľava: Liam Payne (21), Niall Horan (21), Louis Tomlinson (23), Zayn Malik (22) a Harry Styles (21) )

Keď sa v britskom X Factore v roku 2010 zrodila skupina One Direction, jej členovia mali od 16 do 18 rokov, chutné tváričky a ani šajnu o tom, ako to  v hudobnom priemysle naozaj funguje. Boyband scéna si žiadala novú krv, hudobný magnát Simon Cowell túto príležitosť využil, a tak vznikla svetová senzácia menom One Direction.

Na základe reakcií fanúšičiek bolo už od začiatku jasné, že Cowell (a jeho produkčná spoločnosť Syco) narazil na zlatú baňu, z ktorej bolo pomocou dobrého marketingu treba vyťažiť čo najviac. Vzhľadom na vek členov skupiny a „maketu“ typickej fanúšičky chlapčenských skupín nebolo komplikované stanoviť  cieľovú skupinu. Dievčatá, vek 13 až 18, stále žijúce s rodičmi ktorí financujú ich fanúšikovské počiny. Aby sa nezačali nudiť a nepresedlali na inú skupinu, skupina prichádza každý rok s novým albumom, knihou, parfumom, filmom…

Toto všetko stíhajú popri turné, na ktorom boli zatiaľ každý rok odkedy skončili v X Factore 2010 na treťom mieste. Od malých arén vo Veľkej Británii kde začínali, až po svetoznáme futbalové štadióny po celom svete, One Direction vypredáva už piaty rok bez prestávky. Koncerty sú fanúšikmi obľubované pre ich individuálny charakter. Setlist sa síce počas turné nemení, ale interakcie medzi skupinou a publikom ich robí jedinečnými. Jednou z najatraktívnejších čŕt tohto boybandu je ich uvoľnenosť a „všednosť“, ktoré sa odzrkadľujú aj v ich pôsobení na pódiu. Neplánovaná vodná vojna na pódiu je len jedna z vecí, ktoré môžete na týchto koncertoch očakávať. Správanie skupiny by sa dalo považovať za neprofesionálne, ak by samozrejme ich pódiové výstrelky neboli doplnené kvalitným vokálnym vystúpením. Napriek tomu, že v X Factore ich kvôli vokálnym deficitom porotcovia spojili do skupiny, jednotliví členovia sa odvtedy vďaka vokálnemu tréningu vypracovali a tvoria veľmi príjemnú zmes tenorov a barytónov.

Práve na koncertoch je podľa správania skupiny zjavné, že napriek pôvodnému plánu One Direction už nie je skupina pre deti.

Keď sa človek započúva do slov pesničiek na ich najnovšom albume, je evidentné, že sa nezmenil iba štýl hudby, ale aj texty sú omnoho vyspelejšie, nestránia sa motívov sexu, alkoholu alebo cigariet.

Nový image by mal skupine pomôcť prežiť stratu mladých fanúšičiek, ktoré vo všeobecnosti preferujú ľahší pop, a pravdepodobne nevedia načo sa používa „tá nafukovacia bábika“. Starších fanúšikov teší, že vďaka tejto zmene imidžu čoraz viac ľudí v ich veku začína brať One Direction vážne. Či už za zmenu vďačia zmene vo vedení, alebo iba novej stratégii, skupina sa stále častejšie objavuje v publikáciách ako je Billboard či The Rolling Stone. Zmena je badateľná nie len na obale a obsahu ich najnovšieho albumu, ale aj ich nový parfum Between Us má jednoznačne sofistikovanejší vzhľad než jeho traja predchodcovia.

unnamed

 

Moving_on_One_Direction_pose_for_their_first_official_photos_as_-a-62_1428183887343

Napriek tomu, že chlapčenskej skupine pochádzajúcej z talentovej súťaže mnohí nepredpokladali dlhú životnosť, prešlo päť rokov a One Direction sú najlepšie zarábajúcou na svete, a z hudobníkov ich v rebríčku najlepšie zarábajúcich celebrít predbehla iba Katy Perry.

Skupinou nezatriasla ani strata jedného člena (Zayn Malik, 22, sa rozhodol v Marci 2015 z osobných dôvodov rozhodol ukončiť pôsobenie v One Direction) a momentálne popri svetovom turné pracujú na piatom albume.

Takto to vyzeralo, keď 10. júna skupina zavítala na viedenský Štadión Ernsta Heppela.

Napsat komentář

Vaše emailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny *

Můžete používat následující HTML značky a atributy: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>